Ingen digital vekst

Etter en voldsom digital opplagsøkning i 2015, stoppet det opp for helgelandsavisene i fjor.

I dag, tirsdag, ble de ferske opplags- og lesertallene (Forbruker & Media) for 2016 presentert. Og der det for mange er oppløftende tall, Avisa Nordland opplever for første gang i sin relativt korte levetid opplagsøkning, 48 av 62 Amedia-aviser går opp og økning for totalt 40 prosent av avisene, for å nevne noe. Det er det digitale opplaget som øker, og for mange bidrar til at det også blir økning totalt selv om papiropplaget fortsetter å gå ned.

På Helgeland er det kun Avisa Hemnes som opplever økning i opplaget. En økning på 9 til 1561 utgjør en vekst på en halv prosent sammenlignet med 2015. En bekreftelse på at avisa har funnet sin plass og er populær blant hemnesværingene. Digitalt er de fortsatt en miniputt, men et digitalt opplag på 12 er i hvert fall 300 prosent høyere enn året før.

Amedia-avisene på Helgeland må begge tåle en nedgang i opplag – 46 (0,5 prosent) i Rana Blad og 258 (3,7 prosent) i Helgelendingen. Rana Blad forklarer dette med Kvikkas og problemene med lørdagsdistribusjonen. Det som er spesielt er at de etter en voldsom digital vekst fra 2014 til 2015 har bremset helt opp. Rana Blad øker riktignok fra et digitalt opplag på 8.767 i 2015 til 8.769 i 2016, men det utgjør ikke mer enn 0,02 prosent. Helgelendingens digitale opplag går ned med 3,4 prosent til 6.614.

Helgelendingens sjefredaktør Geir Arne Glad forklarer nedgangen med at deres dekningsområde er redusert. “Helgelendingen dekker ikke lenger Sør-Helgeland med en befolkning på rundt 11.000. Det er helt naturlig at det slår ut på opplagstallene. Ser vi bak tallene og på utviklingen kommunevis i Vefsn, Alstahaug, Leirfjord, Grane og Hattfjelldal har vi opplagsvekst” sier Glad til sin egen avis.

Brønnøysunds Avis hadde i 2016 et totalt opplag på 3442 (-4,9%), mens Helgelands Blads tall ble 4208 (-3,0%).

Rana Blads papiropplag er etter en nedgang på 404 på 7.379, mens Helgelendingen etter en nedgang på 518 har bikket under 6.000 og har nå 5.615.

Grafen under viser opplagsutviklingen for helgelandsavisene siden 2005. Fra og med 2014 ble beregningen av opplag endret, slik at tallene fra før og etter dette ikke er helt sammenlignbare.

Opplag 2005-2017

Lesertallene er heller ikke lystig lesning. Også her har man endret beregningen. Fra og med den andre av de to årlige undersøkelsene i fjor, ble vektingen endret – slik at lesertall fram til og med den første undersøkelsen i fjor ikke er direkte sammenlignbare med årets tall.

Fra undersøkelsen i fjor høst ligger Rana Blad stabilt på 25.000 daglige lesere totalt – altså på minst en plattform. Brønnøysunds Avis går ned fra 12.000 til 11.000, Helgelands Blad fra 14.000 til 13.000 og Helgelendingen fra 22.000 til 20.000 (9 prosent).

Sammenligner vi med tidligere undersøkelser, er fallet enda verre. Grafen under viser utviklingen i totale lesertall.

Lesertall totalt

Det er ingen nyhet at færre leser papirutgavene, og den utviklingen ser vi fortsetter. Mens Helgelendingen i den andre undersøkelsen i 2009 var oppe i hele 30.000 daglige papirlesere, har de nå 13.000 – antall papirlesere er altså mer enn halvert i denne perioden. Rana Blad har gått fra en topp på 28.000 daglige lesere rundt samme tidspunkt til 18.000 i dag.

Papirlesing

Utviklingen på desktop:

Nett

På mobil ligger Rana Blad stabilt på 8.000 daglige lesere, mens de andre avisene på Helgeland opplever en aldri så liten økning fra forrige undersøkelse. Verdt å merke seg at Helgelendingen som går så tilbake på andre fronter, har økt med 2.000 daglige lesere siden samme undersøkelse i fjor.

Mobil

Advertisements

Digital vekst bremser lite

I går, tirsdag, ble de siste opplags- og lesertallene for norske mediehus presentert. Flere digitale abonnenter har foreløpig ikke bidratt til å dempe fallet noe særlig.

Opplagstallene for 2015 viser at alle avisene på Helgeland går ned. Avisa Hemnes må for første gang tåle nedgang, etter at 1449 i opplag i 2013 ble til 1572 i 2014. Med en nedgang på  1,3 prosent er de nå nede i 1552. Digitalt opplag ble faktisk doblet for den lille lokalavisa, men her er tallene ekstremt små – godkjent digitalt opplag i fjor endte på 4. For Rana Blad og Helgelendingen, som for veldig mange Amedia-aviser over hele landet, er veksten i digitalt opplag intet mindre enn helt enorm. Helgelendingen har en vekst på 786 prosent til 6847 og Rana Blad en vekst på 608 prosent til 8767. Felles for begge er at det digitale opplaget nå er høyere enn papiropplaget.

Men dette gir på ingen måte samme effekt på sluttresultatet – netto opplag i 2015. Rana Blad er faktisk en av bare tre aviser i Nordland der opplagsfallet er lavere for papir isolert enn totalt inkludert både nett og papir. Mens fallet i papiropplaget var på 363, var det totale fallet på 408. Papiropplaget er nå for øvrig under 8000, nærmere bestemt 7783. Helgelendingen hadde et papiropplag på 6133 i fjor, en nedgang på 922 – men her er tilbakegangen noe mindre totalt sett (810).

I grafen under ser du opplagsutviklingen i helgelandsavisene fra 2005. Fra 2014 var det en ny måte å beregne på, slik at tallene er ikke helt sammenlignbare.

opplag 2015

Lesertallene er heller ikke særlig lystig lesing. Her er det ingen tall for Avisa Hemnes. Rana Blad har mistet 3000 lesere det siste året – en av ti har forsvunnet. Totalt har de nå 25.000 daglige lesere på alle plattformer, papir, desktop/web og mobil. Helgelendingen er nest størst på Helgeland med 24.000. Det er ned 1000 lesere fra samme undersøkelse i fjor, en nedgang på fire prosent. Noe av årsaken til lesernedgangen er innføring av betalingsmur, som Rana Blads sjefredaktør Tore Bratt er inne på. Rana Blad og Helgelendingen innførte begge betalingsløsning i februar i fjor. Helgelands Blad øker faktisk antall lesere fra 14.000 daglige lesere til 15.000, mens Brønnøysunds Avis går ned fra 13.000 til 12.000.

Grafen under viser utviklingen i lesertall fra 2008. Undersøkelsene gjøres to ganger i året. Her er det kun papir fram til 2010, en beregnet total fra 2010 til og med 2011, og offisielle tall fra 2012. Fra i fjor også inkludert antall lesere på mobil.

totale lesertall 2015

Hvor mange lesere avisene har på mobil har kun vært målt i denne undersøkelsen siden i fjor. Her ser vi i grafen som viser utviklingen i antall lesere på mobil siden 2015 at tallene er relativt stabile. Rana Blad er størst med 8000 lesere per dag av mobilutgaven, samme som i undersøkelsen i fjor.

mobile lesere

Så vi ser at innføring av betalingsmurer i hvert fall ikke har ført til noe fall i antall lesere på mobil. Det ser vi derimot at det kan ha gjort når vi ser på tall for desktop/web, altså de som leser Rana Blad på pc og lignende. Grafen under viser utviklingen i antall lesere på nett siden 2010. Rana Blad har det siste året mistet nesten en av fem lesere det siste året – fra 16.000 daglige lesere på nett til 13.000. Helgelendingen har faktisk gått litt opp(!) – fra 10.000 til 11.000.

Nettlesere

Ser vi på utviklingen i lesertall for papiravisene, har Rana Blad mistet nesten en av fem lesere på ett år også her – 23.000 i undersøkelsen på samme tid i fjor har nå blitt til 19.000 daglige lesere. Hos Helgelendingen er fallet på fem prosent, fra 19.000 til 18.000. Helgelands Blad skiller seg her ut med økning(!) i antall papirlesere. Grafen under viser utviklingen i antall lesere av papirutgaven siden 2008.

Papirlesere 2015

ANDRE OM TALLENE:

Tre av ti papirlesere borte på fire år

Det går fort nå. I 2011 hadde Rana Blad 27 000 daglige lesere av papiravisen. Fire år senere er det tallet 19 000. 8000 lesere har forsvunnet på bare fire år.

Det vil si at (så å si) hver tredje leser har av en eller annen grunn sluttet å lese papiravisen. Og enda verre – halvparten av det fallet har kommet i løpet av det siste året.

I dag ble nemlig lesertallene som fanges inn av TNS Gallup for Mediebedriftene presentert. De presenteres to ganger i året – i februar og i september. I september i fjor viste undersøkelsen at Rana Blad hadde 23 000 daglige lesere i første halvdel i 2014. Det betyr et fall på 17 prosent på ett år! Fallet på landsbasis fra 2014 til 2015 var 10 prosent.

Utvikling i lesertall papir siden 2008 - to undersøkelser i året.

Utvikling i lesertall papir siden 2008 – to undersøkelser i året.

Det er et heftig fall – særlig siden det kombineres med at Rana Blad nå for første gang går tilbake digitalt. Det henger selvsagt sammen med innføringen av aID i februar. Det er helt opplagt at man mister lesere når man begynner å ta seg betalt for mer av det stoffet man lager.

Rana Blad har mistet 2000 lesere på nett/desktop siden samme undersøkelse i fjor (og siden undersøkelsen som ble publisert i februar). I fjor ble ikke mobilleserne målt, men sammenligner vi med februartallene har Rana Blad mistet 1000 daglige lesere på mobil.

Utvikling i lesertall desktop/nett siden 2010.

Utvikling i lesertall desktop/nett siden 2010.

Totalt – på papir, nett og mobil – har Rana Blad 26 000 daglige lesere, det laveste på sju år. Det er 1000 færre enn i fjor. Men da ble som sagt mobil ikke inkludert. Ser vi på lesere av papir- og desktop-utgaven i år – som er det sammenlignbare tallet med fjorårets 27 000 – er det 25 000, og altså en tilbakegang på 2000.

Rana Blads sjefredaktør Tore Bratt hevder de er i en helt annen situasjon nå. Og de har unektelig hatt en fin utvikling i registrerte aID-brukere, ifølge seg selv fra i underkant av 2000 til drøyt 8000 nå. Det har en klar verdi i seg selv. Men det er ikke noe holdepunkt for at det bidrar til høyere trafikk, eller flere lesere om du vil. I ukene etter aID-innføringen hadde Rana Blad mellom 10 000 og 13 000 unike brukere daglig på desktop. De siste ukene har de stort sett hatt under 10 000 unike brukere. I uke 38 hadde de 10 162, det var første gang over 10 000 på 13 uker. Utviklingen har vært omtrent lik på mobil. Du kan selv sjekke ut disse tallene på tnslistene.no.

Rana Blad skal ha skryt for å ha publisert en artikkel om lesertallene digitalt. Det har – i skrivende stund – ingen av de andre helgelandsavisene funnet bryet verdt.

Selv om mobil for første gang er med i år, går samtlige aviser på Helgeland tilbake i totalt antall lesere. Helgelendingen fra 27 000 i samme undersøkelse i fjor til 24 000 i år, Brønnøysunds Avis og Helgelands Blad begge fra 15 000 til 14 000.

Helgelendingen har i de tallene som jeg har aldri vært så lavt i antall lesere totalt tidligere, heller ikke Helgelands Blad.

Utvikling i lesertall totalt siden 2008. To undersøkelser i året. Fra 10/1 beregnet totalt inkl. nett for RB og Helgelendingen. Fra 11/1 beregnet total inkl. nett for alle. Fra 12/1 offisielle tall inkludert nett. Fra 15/1 inkl. mobil for BA, RB og Helgelendingen. Fra 15/2 inkl. mobil for HB.

Utvikling i lesertall totalt siden 2008. To undersøkelser i året. Fra 10/1 beregnet totalt inkl. nett for RB og Helgelendingen. Fra 11/1 beregnet total inkl. nett for alle. Fra 12/1 offisielle tall inkludert nett. Fra 15/1 inkl. mobil for BA, RB og Helgelendingen. Fra 15/2 inkl. mobil for HB.

Helgelendingen har i likhet med Rana Blad mistet 4000 daglige papirlesere det siste året. Med 18 000 daglige lesere av papirutgaven har de opplevd en nedgang på 18 prosent fra i fjor.

Oppsummert:

  • Fallet på papir går fort nå. Bare på det siste året har de to største helgelandsavisene mistet nesten en av fem papirlesere. På de fire siste årene har tre av ti lesere forsvunnet for Rana Blads del. Annonsører når altså langt færre på papir enn de gjorde for kun kort tid siden.
  • For første gang går også antall digitale lesere ned. For de andre helgelandsavisene begynte den nedturen allerede i fjor, mens Rana Blad først fikk den i år. Innføringen av betalingsmuren aID – som også Helgelendingen lanserte i februar i år – kan nok ha sitt å si. Det gir høyere brukerinntekter, men betyr at man ikke når ut med bannerannonser i like stor grad som før (bannerannonsene har også andre utfordringer som jeg skal komme tilbake senere). Det betyr dog ikke at man ikke bør bruke penger på markedsføring digitalt – det skal jeg også komme tilbake til senere.

Digital utvikling på Helgeland

Etter forespørsel fra oppdragsgiver skal jeg i morgen snakke litt om avisene på Helgeland og deres utvikling de siste årene, spesielt knyttet til opplags- og lesertall. I den forbindelse har jeg også sett på utviklingen i unike brukere så langt i år for de avisene på Helgeland som figurerer på TNS-listene – det vil si Rana Blad, Helgelendingen og Brønnøysunds Avis.

Da jeg for åtte år siden startet å jobbe mer eller mindre fulltid digitalt i Rana Blad, var vi omtrent jevnstore med Helgelendingen på nett. Siden har Rana Blads digitale utvikling vært langt bedre. I dag er Rana Blad på desktop – altså pc/Mac – 50 prosent større enn Helgelendingen i antall unike brukere. På mobil er Rana Blad nesten dobbelt så store.

Faktisk er Rana Blad på mobil nå like stor som Helgelendingen på nett/desktop. Mens Rana Blad i 2015 har et snitt på 7957 unike brukere daglig på mobil, har Helgelendingen et snitt på desktop på 8017 unike brukere daglig.

Og ikke bare er Rana Blad størst både på desktop og mobil – andelen mobilbrukere i forhold til desktopbrukere er høyest for Rana Blad. Et tall på 100 prosent vil si at man har like mange brukere på mobil som desktop. Rana Blad har 66 prosent, Helgelendingen 55 prosent og Brønnøysunds Avis 53 prosent.

Ser vi på antall unike brukere på desktop så har Rana Blad så langt i år et snitt på 12073 unike brukere daglig, Helgelendingen 8017 og Brønnøysunds Avis 5486. Grafen under viser utviklingen uke for uke:

UB desktop

Vi ser at både Rana Blad og Helgelendingen har trafikktopper i uke 6 og 7. I uke 6 innførte avisene betalingsmur, såkalt aID. Vi ser at etter innføringen har trafikken naturlig nok falt noe – den er stort sett under snittet. Den store dippen for alle avisene i uke 14 skyldes påsken, en tradisjonelt rolig trafikkuke.

På mobil har Rana Blad så langt i år et snitt på 7957 unike brukere daglig som nevnt. Helgelendingen har et snitt på 4408, mens Brønnøysunds Avis har 2897 daglige brukere. Grafen under viser utviklingen uke for uke:

UB Mobil

Igjen ser vi at trafikken faller etter innføring av betalingsmur. Vi ser også her effekten av påskeuka, men Helgelendingens trafikk har faktisk falt enda mer etter påsken.

Digitale visualiseringer

I morgen starter Vinterlysfestivalen 2015. Jeg har lagt noe av det jeg skal på eller skulle ønske jeg skulle på i en timeline, så er du ute etter tips, sjekk den gjerne ut ved å klikke på denne lenken.
Av andre ting jeg har laget i det siste, kan jeg nevne denne digitale presentasjonen av Nordland Teaters repertoar i 2015. Presentasjonen er laget med KnightLabs Storymap. I denne presentasjonen er utgangspunktet et bilde, men jeg har også testet med kart – sånn som da fjorårets ferietur ble plottet med Instagram-bilder fra turen og dette Frankenstein-kartet som jeg laget til Nordland Teaters Monsterbloggeren.
Til bloggen har jeg også laget et interaktivt bilde med videoer av ensemblet i stykket, som har premiere i mars. Illustrasjonen er laget med ThingLink.

Utvikling i digitale lesertall

Ingen selvfølge med økende lesertall på nett lenger. Ranablad.no ligger fortsatt stabilt på 16.000 daglige lesere ifølge Mediebedriftenes tall, og har med det den klart beste digitale utviklingen på Helgeland. Helgeland Arbeiderblad ned 3.000 siden samme måling i fjor til 11.000, Helgelands Blad ned 2.000 til 6.000 og Brønnøysunds Avis ned 1.000 til 7.000. I Nordland er det kun Avisa Nordland som går fram. Lenger nord er det litt lysere tider, med oppgang for Finnmarken, Finnmark Dagblad, Framtid i Nord og Nordlys. Det som er litt synd er at mobiltrafikken fortsatt ikke måles. Den utgjør for alle en stadig større del av trafikken.
Du kan se alle lesertall her.